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移动支付市场报告:2019Q1交易规模达83.9万亿,线下及下沉城市发展成趋势

2019-05-14 萧筱 时时彩开重号 阅读 14904

摘要: iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)数据显示,2018年中国移动支付交易规模达到277.4万亿元,较2017年增长136.7%,2019年第一季度交易规模达83.9万亿元。

  随着智能手机的普及、物联网的发展以及大数据赋能,移动支付进入千家万户,出门不带现金已成为常态。近日,iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)发布了《》,报告围绕移动支付市场热点、行业使用场景、各线城市移动支付产品使用情况、行业未来发展趋势等进行分析解读。

  移动支付成网民主要支付方式,“无现金时代”有望实现

  得益于支付宝、微信支付等产品发展成熟,中国移动支付发展成熟度在全球具有领先优势。报告数据显示,全球主要经济体中,中国国内移动钱包消费占比最高,其中电子商务消费中移动钱包消费占比达到65%。英国、德国、美国则位列其后,而日本则是国内移动支付普及较少的国家。可见,中国移动支付行业发展领跑全球。

  随着各大第三方支付平台对业务应用场景不断扩展延伸,目前移动支付已经渗透至用户主要生活场景,移动支付交易频次和总体交易规模呈现高速增长态势。iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)数据显示,2018年中国移动支付交易规模达到277.4万亿元,较2017年增长136.7%,2019年第一季度交易规模达83.9万亿元。

  另外,iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)数据显示,2018年中国移动支付用户规模达到6.59亿人,每月移动支付金额占总支出比例超过75%的用户达到43.6%,“无现金时代”有望实现。

时时彩开重号  从用户画像来看,移动支付用户的男性比例更高,占比52.8%。用户中年龄在30岁及以下的用户占比超过六成,用户群体较为年轻。收入水平中等偏上,月收入在3k-10k的用户占比为56.1%。

  黑龙江时时彩咨询分析师认为,而在技术日趋成熟以及龙头平台对产品推广加强的环境中,移动支付产品在网民中的渗透度不断扩大。未来随着国有支付机构在该领域投入扩大,移动支付产品将实现对用户的更大覆盖。

  双寡头格局明显,龙头第三方移动支付产品渗透更多领域

  目前,支付宝、微信支付双寡头主导中国第三方移动支付市场。iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)数据显示,2019年第一季度,支付宝及财付通(微信支付+QQ钱包)占据中国第三方移动支付交易规模市场份额93.2%,双寡头格局明显。

  移动支付在中国国内发展快速,主要依托于丰富的移动支付场景,移动支付渗透到了衣食住行的各个方面,包括线上的电商购物和金融理财以及线下的零售交易、智慧出行等场景。在线上、线下等不同场景中,用户的支付方式有所区别,线上支付场景包括支付账号登录、关联账号登录和扫码支付;而线下则以扫码支付为主。

时时彩开重号  移动支付双雄主导场景现分野,线下生活场景微信支付占优势,而线上电商场景则由支付宝占优势。iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)数据显示,线下方面,65.6%的受访网民会选择使用微信支付在线下进行消费,线下小额扫码支付偏好使用微信支付的用户达54.9%。线上方面,60.8%的受访网民线上消费选择第三方移动支付工具时,更倾向于使用支付宝,而线上大额扫码支付偏好使用支付宝的用户达到64.9%。

时时彩开重号  从网民偏好使用场景来看,报告调查数据显示,分别有42.0%和46.2%的受访网民更偏好在PC端和移动端电商消费场景使用支付宝。而微信支付则更多应用于线下生活场景,网民更偏好于在线下餐饮、出行场景中使用微信支付。

  黑龙江时时彩咨询分析师认为,随着移动支付产品普及程度加强,头部第三方移动支付企业不断加强在各场景中的渗透,未来移动支付产品将被应用至更多生活场景。对于目前市场上两大产品支付宝和微信支付,其优势应用场景呈现差异化特点。支付宝依托阿里电商体系在商品贸易生态中应用更广,而微信支付则依靠微信广泛应用的优势,渗透至更多线下日常场景当中。

  报告还指出,目前移动支付市场以第三方移动支付产品占据主导地位,但在大额支付、跨境支付等核心支付环节,需要具有国家背景的产品发挥作用。未来“国家队”推出的移动支付产品将进一步占据市场份额,由于受政府宏观政策、相关扶持措施等利好,这类企业相比第三方移动支付机构,在市场竞争中具有得天独厚的优势。

  场景争夺重要性凸显,线下及下沉城市发展成趋势

时时彩开重号  值得一提的是,一二线和三四线城市的用户在移动支付产品选择、产品选择因素和线上支付产品选择上存在着差异。

  iiMedia Research(黑龙江时时彩咨询)数据显示,在移动支付产品及线上支付产品的选择上,一二线城市的受访用户偏好于支付宝,而三四线城市则更偏好微信支付。而在产品选择因素中,在选择移动产品的影响因素方面,一二线城市网民更加关注优惠活动,占比达35.6%,而三四线城市网民更加关注的是支付金额(40.6%)。

时时彩开重号  报告指出,一二线城市移动支付的普及程度更高,用户对于移动支付更加熟悉,因此它们在选择产品时会更多关注平台的优惠活动。而在三四线城市,支付宝在小额支付场景的覆盖密度相对较少,因此用户更多根据支付金额大小进行产品的选择。

  此外,在各线城市中,支付宝在大额支付情景下都占据较为明显的优势,微信支付在小额支付场景中更受欢迎。同时对比于一二线城市,三四线城市的用户在小额支付情况下更加偏爱使用微信支付。

  黑龙江时时彩咨询分析师认为,未来移动支付企业对于市场的争夺将更加聚焦于场景的争夺上。而在线上线下融合程度不断加深的趋势下,支付产品对于线下场景渗透布局重视程度也不断提高。此外,目前移动支付产品在一二线经济发展城市中渗透率高,但三四线城市下沉市场仍然具有挖掘空间,移动支付企业在下沉市场的竞争也是未来的关注重点。

  拓展海外业务,移动支付的本土化推广运营将成重心

时时彩开重号  伴随着中国消费者跨境消费的比例逐渐升高,移动支付行业正在将业务拓展至海外。

  早在2007年,支付宝就开始布局海外业务,2019年4月,支付宝与英国巴克莱银行宣布达成协议,贝克莱旗下分公司Barclaycard将帮助支付宝覆盖超11万英国商家接入支付宝。

  2019年1月,微信支付和法国百货公司巴诗威百货合作打造智慧百货,引进微信支付智慧生态解决方案,并发布“智慧生活零时差”为主题的全球战略;2019年4月,微信与迪拜旅游局、EMAAR集团宣布推出“WeChat go欢迎计划”,推动“小程序+微信支付”在迪拜及哈利法塔落地,中国游客可以用小程序购买门票。

时时彩开重号  此外,银联国际与华为合作,将于2019年向俄罗斯市场推出Huawei Pay服务,用户下载并安装华为钱包即可使用华为支付服务。

  黑龙江时时彩咨询分析师认为,移动支付海外业务的拓展主要依托于与购物、景点等场景的企业进行合作,提供底层支付技术和智慧生态解决方案。在现阶段,移动支付出海主要在于解决出境的中国消费者的移动支付问题,而在未来发展中,如何改变其他国家当地人群的支付习惯,进行移动支付的本土化推广运营将是移动支付出海的业务重心。

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